文/唐辰同学

文/唐辰同学

余承东和雷军在抖音“汇合”了。

双12当晚，余承东低调地开通了抖音账号，已流露认证，认证信息为“华为常务董事、末端BG&智能汽车处罚有计算BU董事长”，签名为“Make lt Possible 以行践言”。

14日下昼，余承东发布首条抖音视频，粉丝就由未发布本色前的60多万，飙升至110万，还在快速涨粉中，并再次喜提热搜。

余承东主动接住流量

可见，这位华为奢侈者业务淡雅东谈主的天然流量有何等的惊东谈主。余承东此时入驻抖音，初步看有两个原因：

一是抖音上“李鬼”账号太多，真假难辨，以致有账号粉丝都冲破4万，但平台听之任之。这些账号发布大宗对于华为的短视频，余承东切身下场，以正视听，幸免过多嘈杂信息对华为业务形成负面影响。

同期，他借此补王人个东谈主外交媒体矩阵的紧迫拼图。余承东在外交平台很活跃，微博粉丝擢升800万。本年11月还入驻微信视频号，发布的第一个视频是为Mate 70系列预热，单取得的点赞数就擢升10万。

另外一方面，主动相投流量，积极寻求与用户疏浚的窗口。其背后的中枢原因在于，余承东所教化的业务正濒临着极大的市集竞争压力。

群众不错从其账号认证信息看出，他主要淡雅以智高手机为中枢的奢侈者（末端）业务和智能汽车业务。目下，华为旗下主要包括5个业务板块：ICT基础门径业务、末端业务、云狡计业务、数字动力业务和智能汽车处罚有计算业务（车BU）。凭证往期事迹，末端业务是华为收入的撑抓。

华为2024年上半年级迹敷陈流露，公司达成销售收入4175亿东谈主民币，同比增长34.3%，净利润率13.2%。稀薄于每天净赚3亿。其销售收入和利润增永恒超2023年同期，这主要得益于智高手机和智能汽车的大卖。

8月14日，市集调研机构TechInsights发布敷陈，华为全球智高手机2024年第二季度出货量同比增长49%，达到1160万台。其中华为的高端机型（Mate和Pura系列）占比最大，其批发平均售价和批发收入均创历史新高。而华为的手机市集份额，是市集份额前五的手机厂商中增速最快的。

智能汽车业务，也等于车BU依然孵化出“四界”。以问界为例，上半年销量同比增长664%，累计销量达到 18.1万辆。赛力斯也在上半年达成了盈利。跟着问界的大卖，车BU客岁还蚀本40亿，本年上半年依然赚了16.9亿了。另外，问界M9落地均价超50万元，销量与拜托一王人当先，稳坐豪华车销冠，让“BBA都不香了”。

但这两块业务也并不是统统“稳了”。比如智能末端业务，智高手机是其中枢。但因家喻户晓的原因，华为手机松建国内与友商缠斗，出海还存在极大的不笃定性。它只可依靠不断拉高售价的高端战术、软硬件一体的鸿蒙生态汲引，找到相反化的旅途。天然活下来并加快复苏，但天花板亦然肉眼可见。

智能汽车业务也不是一块好啃的骨头。任正非“不造车”的文献依然在有用期内，余承东只可通过折中的“鸿蒙智行”有计算，趟出一条生态造车的路。但这种模式的一个可预感的结果等于，面对小米SU7、假想L6以及比亚迪军团等明星居品的热卖，华为车企“一又友圈”的传播、销售压力，都会压到余承东身上。

行为华为体系内，除了任正非，独一可与奢侈者、业界近距离疏浚的流量担当，余承东的确承载了末端业务最大的曝光需求。单看9月份，他就三次密集亮相，有媒体记者就赞誉：“一个月果然见了余承东三次。”

9月10日，在深圳举办的华为卓绝品牌盛典，余承东发布三折叠屏手机——HUAWEI Mate XT 卓绝内行；9月20日，这款手机的首销日，余承东现身上海南京东路旗舰店，出席首批拜托典礼，并恢复市集对三折叠屏的猛烈追捧，说远超预期，团队加班加点扩产能。

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9月24日，华为秋季全场景发布会上，余承东领衔末端BG CEO 何刚为大众带来包括纯血鸿蒙HarmonyOS NEXT、华为灵敏屏 V5 Max 110、鸿蒙智行首款轿跑SUV——智界R7在内的一系列重磅居品。

余承东密集亮相，除了让业界齰舌华为超强的居品能力，也能看出，末端业务对余承东的依赖，华为是需要流量的。

企业家IP打造：雷军唯有一个

从这里也能看出，公众公论主场的变化，由此前的微博等图文社区，平稳向视频号、抖音等短视频平台升沉。余承东深谙短视频和直播的威力，在本年7月与董宇辉的那场直播，总不雅看东谈主次擢升1700万，单场销售额达成了一个亿的“小贪图”。

余承东对此有深远意志。在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾示意，“目下等于流量经济期间，从带货、卖货角度看直播确乎相称有料想”。但余承东却一直存有费心，“好几年前里面就跟我摘要搞，但华为是一个比拟严谨的公司，我合计太高调了，一直没管待”。

作为首部反映海峡两岸爱心人士携手关爱特殊群体生命、成长的纪录电影《翻转的手心》，前后历时三年半拍摄，用纪实手法真实记录了山西临汾乡宁县8名年轻的身心障碍青年“珍惜生命、活出精彩”的人生翻转和生命蜕变的经历，以及他们在成长路上的离别、喜悦和收获，用善与绿的理念学习，用生命去感悟生命，用爱心传递爱心的故事。

跟着他抖音账号的开通，脱手接住这波流量，悉数这个词行业也将迎来一场流量战。在这个布景下，吃瓜群众期待的脚本是，余承东与雷军“对决”抖音。两大顶流，看谁的影响力更大？

本年以来，雷军变化身为“古希腊掌管流量的神”。在“爽文男主”的标签以及自身的辛勤下，他抖音的粉丝量从从2024年3月的不及1000万，翻倍增长于本日的3000多万。有业内东谈主士评价，哪怕是最收效的MCN机构，最利弊的流量操盘手，大概打造出来的3000万粉丝博主也历历，“这是着实的金字塔尖。”

雷军的纷乱收效，让企业家打造个东谈主IP成为显学。新东方俞敏洪、蔚来李斌、长城魏建军、奇瑞尹同跃等先后下场，拍短视频，开直播。

天然企业淡雅东谈主或者高管直播是一种低资本、高后果的疏浚方式。这些企业的市集部，也不得不相投雇主，来一次绽开式的“造星”绽开。但喧闯祸后，大众如故会发现，并不是悉数的企业家都相宜这种吩咐：雷军唯有一个，周鸿祎离我方的千万粉丝还差一百来万，最近还蹭上了吴柳芳。

余承东入驻抖音的热搜，也解开了一条真相：对于流量本人——余承东和雷军一样，都自带流量，是行业顶流——不管是抖音，如故微博，亦或是视频号，都仅仅一条流量管谈。企业家和企业最需要作念的是，治理好打算预期，作念好居品，把居品和管事作念到奢侈者的心坎里。那开不开通抖音，拍不拍短视频，就莫得那么紧迫。

就像“一口老炮”说的，中国最顶级的企业家IP，都不开通短视频账号，却又都活在短视频的天下里。李想莫得拥抱短视频，通过图文，一样收货纷乱。

这个表象在特斯拉最近的动作上得到进一步考证。某种历程上说，余承东、雷军、周鸿祎的身上，都有马斯克的影子。这位科技狂东谈主善于足下外交平台的话题设置、个东谈主的出圈话术以及标新调动的居品作风，为旗下的特斯拉、SpaceX等公司省去大宗的营销用度。极点如特斯拉，2020年驱散公关团队以来，公司对外疏浚主要依赖外交媒体，尤其是在马斯克收购并重塑的 X（原推特）平台上。

但最新音讯流露，特斯拉有迹象正在重启媒体联系职责，其官网发出“车辆传播司理”（Vehicle Communications Manager）的招聘信息。这或预示其对外疏浚战术或将迎来调整。此外，马斯克在客岁提议开展“小范围”告白投放。这些动向都在标明：特斯拉正在尝试通过告白和公关麇集的方式，卖出更多的车。

由此也开释出一个新的信号：余承东和雷军不成幸免的会在抖音对垒上重庆时时彩色碟，但竞争的范围依然不局限在流量，更多的如故自身居品力的竞争。余承东决胜的遁入如故在四个字上，那等于将居品和管事着实作念到“遥遥当先”。这雷同适用于雷军。